Từ màn biểu diễn chấn động của nữ ca sỹ Rihanna tại Super Bowl LVII halftime show tháng 2 vừa qua cho đến chiếc đồng hồ trị giá 20 triệu Mỹ kim khiến cả Geneva thổn thức đầu tháng 4, thương hiệu Jacob & Co. dường như đang chứng minh được vị thế của mình khi liên tiếp cho ra mắt những siêu phẩm đắt đỏ được giới tỷ phú và siêu sao ưa thích.
C
ùng với Hublot, Richard Mille hay Frank Muller; Jacob & Co. ngay từ đầu đã định vị chính mình trên con đường chinh phục trái tim khách hàng thượng lưu theo một cách rất riêng (và cũng rất đắt đỏ). Vậy điều gì khiến cho những kiệt tác đồng hồ của hãng có thể đạt đến mức giá không tưởng – hàng chục triệu đô la – và khiến cho những khách hàng khó tính nhất cũng phải say mê?CHẤT LIỆU CHẾ TÁC QUÝ GIÁ
Mỗi một chiếc đồng hồ của hãng đều được tạo nên từ những chất liệu đắt nhất mà giới chế tác từng được biết đến, chẳng hạn như vàng, bạch kim và kim cương. Chiếc Jacob & Co. Brilliant Skeleton Northern Lights của Rihanna quy tụ tận 323 viên kim cương, trong khi siêu phẩm Billionaire Timeless Treasure lại mạnh tay tận dụng kim cương vàng – đắt đỏ hơn kim cương trắng bình thường rất nhiều. Chính điều này đã đẩy giá thành mỗi thiết kế của hãng lên cao một cách đáng kể.
NHỮNG PHIÊN BẢN GIỚI HẠN HIẾM CÓ
Chiến lược tập trung sản xuất các phiên bản giới hạn là một trong những yếu tố kiến tạo nên thành công của Jacob & Co, bởi lẽ chúng gợi lên khát khao sở hữu của những nhà sưu tập giàu có. Mỗi một chiếc đồng hồ ra đời là một kỳ quan hiếm có khó tìm với giá trị sưu tầm rất cao. Lấy ví dụ như bộ sưu tập Astronomia Sky Collection từng “làm mưu làm gió” trong làng đồng hồ với mặt số 3D biểu diễn quang cảnh thiên văn ấn tượng nhưng lại được bán ra với số lượng vô cùng ít ỏi. Chính sự khan hiếm này đã đẩy giá thành lên cao chót vót, đồng thời tạo nên một vị thế đáng ngưỡng mộ của Jacob & Co. trên thị trường hiện nay.
CHI PHÍ MARKETING KHỔNG LỒ
Ngoài chất lượng không cần phải bàn cãi ra thì Jacob & Co. cũng là một trong những thương hiệu đồng hồ “đốt tiền” vào mảng Marketing đề đồng hành cùng hàng loạt siêu sao như Cristiano Ronaldo, Lionel Messi hay Jernifer Lopez. Từ đó, hình ảnh của thương hiệu gắn liền với sự thành công, nổi tiếng và đương nhiên là cực kỳ xa xỉ.
NHỮNG COMPLICATION CÓ MỘT KHÔNG HAI
Từ Astronomia Tourbillon cho đến Twin Turbo Furious, thương hiệu tách mình ra khỏi những đối thủ khác trên thị trường nhờ vào sự táo bạo hiếm có. Điều này đến từ sự tập trung đầu tư vào mảng nghiên cứu và phát triển sản phẩm – tất nhiên, chi phí này cũng được tính trên giá niêm yết của đồng hồ trước khi đến tay khách hàng.
BỘ MÁY CHẾ TÁC THỦ CÔNG
Không thua kém bất kỳ một chiếc đồng hồ Swiss Made cao cấp nào, Jacob & Co. đặt vào các bộ vỏ tinh xảo “trái tim cơ học” được thực hiện hoàn toàn thủ công, dưới bàn tay của những nghệ nhân lành nghề nhất. Mỗi một bộ máy tiêu tốn một khoảng thời gian không thể đo đếm được để hoàn thành, cũng như rất nhiều bước kiểm nghiệm phức tạp khác.
