Mùa hè này, Thế vận hội Olympic và Paralympic sẽ đến Paris, thu hút sự chú ý của giới mộ điệu thể thao toàn cầu với vô vàn khoảnh khắc lịch sử. Trong vai trò đối tác thời gian chính thức, Omega công bố chiến dịch quảng cáo quốc tế, dựa trên ý tưởng đầy cảm hứng nhằm tôn vinh thành phố đăng cai cũng như các vận động viên đang tích cực luyện tập nhằm gặt hái thành tích tốt nhất.
C
hiến dịch hấp dẫn về mặt hình ảnh đã biến Paris thành một sân chơi thể thao đẹp như mơ, nơi những thắng cảnh dễ nhận biết nhất ‘Kinh Đô Ánh Sáng’ giữ vai trò sân khấu cho vinh quang thể thao. Thông qua loạt ấn phẩm in và quảng cáo trực tuyến, thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ đã sử dụng quy mô cùng ảo ảnh quang học kết hợp liền mạch hình ảnh các vận động viên với môi trường xung quanh, như thể không có giới hạn nào đối với tiềm năng to lớn ẩn bên trong họ.
Mười hai vận động viên tham gia chiến dịch hiện là đại sứ thương hiệu, đến từ nhiều quốc gia, môn thể thao cùng khả năng đa dạng, không chỉ hiện thân của chuỗi giá trị chính xác và sự xuất sắc hiển hiện trong đồng hồ Omega mà còn đại diện cho mọi vận động viên đang ấp ủ ‘giấc mơ vàng’. Các vận động viên tiêu biểu bao gồm: Mondo Duplantis, đương kim vô địch Olympic kiêm người giữ kỷ lục thế giới môn nhảy sào; Léon Marchand, vận động viên bơi lội người Pháp và người giữ kỷ lục thế giới ở nội dung 400m hỗn hợp; Gianmarco Tamberi, đương kim vô địch Olympic môn nhảy cao; Erriyon Knighton, Erriyon Knighton, một trong những vận động viên chạy nước rút nhanh nhất hành tinh; Shericka Jackson, nữ vận động viên chạy nhanh nhất thế giới cự li trên 200m; Ma Long, người 5 lần vô địch Olympic môn bóng bàn; Marcel Hug, nhà vô địch Thế vận hội Paralympic sáu lần và giữ nhiều Kỷ lục Thế giới trong môn đua xe lăn; Bebe Vio, người giành hai huy chương vàng tại Thế vận hội dành cho người khuyết tật ở môn đấu kiếm; Simon Ehammer, vận động viên vượt rào, nhảy xa, mười môn phối hợp và bảy môn phối hợp người Thụy Sỹ; Peter Burling và Blair Tuke, đội đua thuyền buồm New Zealand với ba huy chương Olympic; Mickaël Mawem, nhà vô địch thế giới bộ môn leo vách núi đá; và Céline Boutier, tay golf đoạt giải Major của Pháp.
Âm nhạc được sử dụng trong đoạn phim quảng cáo trực tuyến là tác phẩm độc quyền được tạo ra trong sự hợp tác cùng rapper người Pháp SDM, người đã viết đồng thời thể hiện xuất sắc giai điệu “Born to be a Legend”. Dựa trên ý tưởng quảng cáo của Omega, lời bài hát tôn vinh bản lĩnh vượt qua thử thách để chạm tới chiến thắng vinh quang.
Trong quá trình sản xuất, Omega tiến hành chụp những địa danh nổi tiếng của Paris. Sau đó, hình ảnh từng vận động viên được quay trên màn hình xanh ở các địa điểm bao gồm Toronto, Thượng Hải cùng Barcelona. Nhờ sử dụng máy ảnh hiếm và đặc biệt gắn trên cánh tay robot, đội ngũ sáng tạo đã có thể kết hợp một cách mượt mà và chính xác chuyển động thực hiện bởi từng vận động viên với khung cảnh thành phố, đồng thời tạo hiệu ứng chân thực mê hoặc người xem.
Chiến dịch quảng cáo là sự tri ân mới nhất dành cho vai trò nhà tính thời gian chính thức tại Thế vận hội Olympic và Paralympic, nơi Omega đo lường mọi sự kiện với độ chính xác vượt trội. Thương hiệu Thụy Sỹ đã 30 lần tính giờ cho Thế Vận hội Olympic, kể từ năm 1932 và mọi kỳ Thế Vận hội dành cho người khuyết tật, kể từ năm 1992. Nỗ lực sát cánh cùng thể thao dần trở thành một phần cốt lõi trong DNA, điều khiến Omega trở nên khác biệt giữa thế giới chế tác đồng hồ cao cấp.
