Sau giai đoạn trầm lắng, thị trường đồng hồ cao cấp đang dần trở lại nhịp sôi động nhờ sự gia tăng đáng kể các giao dịch mua, bán. Tín hiệu lạc quan này là kết quả tổng hòa của nhiều thay đổi: phái đẹp ngày càng hứng thú với loại phụ kiện mà trước kia chỉ dành cho nam giới, bên cạnh tốc độ phát triển đáng ghi nhận của nhóm nhân khẩu học trẻ dựa trên hoạt động tiếp thị số hiệu quả, cũng như việc sở hữu chiếc đồng hồ giá trị đã vượt qua mục tiêu đầu tư đơn thuần để nuông chiều chính cảm xúc người mua.
Đ
ồng hồ chắc chắn đang nhận được sự quan tâm rất lớn”, Brynn Wallner, người hiểu rất rõ về việc sưu tập đồng hồ xa xỉ, cho biết. Trong vai trò nhà sáng lập Dimepiec, cộng đồng trực tuyến chuyên về giáo dục và tôn vinh phụ nữ cùng đồng hồ, đã đóng vai trò tiên phong trong quá trình phát triển của thị trường xuyên suốt 5 năm qua. Vốn có một lượng lớn nhà sưu tầm khó tính, đồng hồ cao cấp càng thu hút nhiều chú ý hơn trên thị trường trong giai đoạn Covid-19. Tiêu xài khoảng thời gian nhàn rỗi trên Instagram hay TikTok, người ta phát hiện ra nhiều người nổi tiếng trẻ như Zendaya, Hailey Bieber lần lượt đeo Cartier Panthère và Patek Philippe Nautilus. “Điều đó đã giúp thể hiện cách đồng hồ thực sự tồn tại bên ngoài cộng đồng nhà sưu tầm độc tôn”, cô Wallner bổ sung.
Một yếu tố quan trọng khác góp phần dẫn đến những thay đổi trong hoạt động mua, bán đồng hồ chính là “tình yêu trỗi dậy từ nửa kia của thế giới”. Carolyn Wright, phó chủ tịch cấp cao về sản phẩm tại Holt Renfrew, cho biết: “Trong địa hạt hàng hóa có truyền thống lấy nam giới làm trung tâm, nhiều nhà sản xuất đồng hồ đang dần chuyển hướng đến người tiêu dùng là nữ, tạo ra các bộ sưu tập cũng như kích hoạt chuỗi sự kiện phong phú nhằm thu hút họ”.
Thị trường đồng hồ sang trọng dần nhận được sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng thuộc thế hệ Gen Y và Gen Z. Wright lấy dẫn chứng bằng việc các thương hiệu mở rộng hợp tác cùng những người nổi tiếng, người có ảnh hưởng đến thời trang. Ví dụ, TAG Heuer đã chiêu mộ nam tài tử Ryan Gosling vào hàng ngũ đại sứ thương hiệu không ngoài mục đích tiếp cận nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi. Song song đó, đồng hồ cũng đang rất phổ biến trên cửa hàng trực tuyến, nhằm thôi thúc lượng người tiêu dùng tiềm năng dễ dàng đi đến quyết định mua hàng.
Sau đợt đại dịch bùng phát, doanh số bán hàng của các thương hiệu sụt giảm rõ rệt. Tại Watchfinder Canada, nhà bán lẻ đồng hồ cao cấp có trụ sở ở Toronto, giám đốc Joey Cichello cùng đồng sự đã tận mắt chứng kiến điều vừa đề cập. Ông cho biết từng nhận hơn 2.000 câu hỏi từ người đang muốn bán những chiếc đồng hồ xa xỉ. Theo vị này, lý do liên quan nhiều đến tình trạng hiện tại của nền kinh tế, thị trường bất động sản vẫn còn hỗn loạn, việc làm tiếp tục bất ổn đi kèm chi phí sinh hoạt không thể bù đắp. Cichello giải thích, khi phát sinh các hóa đơn hoặc khoản thanh toán thế chấp bất ngờ, “thường thì những món đồ xa xỉ sẽ được bán trước tiên”. Điều đó cũng có nghĩa là ngày càng có nhiều người tiêu dùng chuyển sang sử dụng đồng hồ vintage cũng như theo đuổi thị trường đồng hồ cũ, thị trường mà ông Wallner cho rằng đang phát triển trong những năm gần đây.
Giá đồng hồ xa xỉ khác nhau phụ thuộc vào thương hiệu và mẫu mã. Một số loại độc quyền hơn những loại khác. Trong khi các thương hiệu đồng hồ thường tăng giá hàng năm, Cichello cho biết giá đồng hồ bán lẻ không nhất thiết chỉ bị ảnh hưởng bởi tính độc quyền, mặc dù nó có thể đẩy giá đồng hồ bán trên thị trường đồng hồ cũ lên cao. Tính đến tháng 05 năm 2024, công ty theo dõi thị trường đồng hồ WatchCharts nhận thấy giá trên thị trường đồng hồ cũ đã giảm 40% kể từ năm 2022, báo hiệu đấy là thị trường lý tưởng của người mua.
Một số thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn và được đánh giá cao hơn theo thời gian. Sự gia tăng giá trị dựa trên một số yếu tố, chẳng hạn như chất lượng, độ hiếm và tên thương hiệu. Nhưng, chỉ số thực sự về việc liệu một chiếc đồng hồ có được đánh giá cao hay không lại liên quan đến thị trường hiện tại cùng những gì hợp thời trang. “Điều duy nhất thực sự thúc đẩy [sự đánh giá cao] là thị trường và mọi người nói ‘đây là thứ đang hot hiện nay!’. Không phải bản thân các thương hiệu đang làm điều gì đặc biệt để khiến chiếc đồng hồ này có giá trị hơn chiếc kia. Thị trường càng quan tâm thì số tiền đầu tư thực tế vào đồng hồ càng tăng lên”, Cichello nhấn mạnh. Nếu xem trọng tiêu chí tăng giá, Wright khuyên bạn nên đầu tư vào một chiếc đồng hồ “biểu tượng”, chẳng hạn như Patek Philippe, vì có nhiều khả năng bảo toàn giá trị đồng thời hấp dẫn hơn trên thị trường bán lại. Cô cũng khuyên nên dành thời gian để tìm hiểu xem bản thân chuộng phong cách nào, phong cách nào phù hợp với lối sống và thử trải nghiệm càng nhiều đồng hồ càng tốt. Ngoài việc tiếp cận chuỗi đại lý đồng hồ chuyên nghiệp, các lựa chọn bán lại như Watchfinder Canada, NoahNoahNoah Toronto và The RealReal là nơi dễ tiếp cận để bắt đầu hành trình sưu tập đồng hồ xa xỉ.
Wallner cũng nói rằng người mua không nên đưa ra quyết định mua hàng chỉ dựa trên xu hướng hiện tại hoặc chiếc đồng hồ nào sẽ bán chạy nhất trên thị trường. Thay vào đó, nhà đầu tư nên chọn những gì bản thân thật sự thích. Cô bộc bạch: “Tôi luôn chia sẻ cùng mọi người rằng đó không phải đầu tư vào đồng hồ mà là đầu tư vào chính bản thân mỗi người. Vì vậy, nếu bạn mua chiếc đồng hồ đầu tiên, hãy mua chiếc mà bạn thích và rất muốn đeo nó!”.
