Chúng ta đang sống trong một thời đại mà cá tính và bản sắc cá nhân được đề cao hơn bao giờ hết. Vậy nên không có gì quá ngạc nhiên khi mà các cô dâu trong ngày cưới muốn được đeo những món trang trức được thiết kế riêng cho mình, dẫn đến việc dịch vụ bespoke trong mảng trang sức cưới đang ngày càng ăn nên làm ra.
C
ác yêu cầu đặt làm riêng bao gồm thay đổi nhỏ đối với các thiết kế hiện có, chẳng hạn như điều chỉnh set nạm kim cương sao cho tinh tế hơn hoặc làm giảm bề rộng của nhẫn xuống một hoặc hai milimet. Một số cô dâu với hầu bao rộng rãi hơn còn đặt hàng trực tiếp cho các thợ kim hoàn để tạo ra một tác phẩm hoàn toàn thuộc về riêng mình. Trên thực tế, sự đa dạng về kiểu sáng và chất liệu của trang sức cưới trên thị trường hoàn toàn có thể đáp ứng được nhu cầu của các cặp đôi, tuy nhiên việc sở hữu những món đồ được tạo ra riêng cho mình lại mang đến cảm giác được thỏa mãn về mặt tâm lý. Hoặc nếu nhìn xa hơn, những tạo tác này còn có thể được lưu giữ để truyền lại cho các thế hệ sau như một vật gia truyền độc nhất vô nhị.
Theo giám đốc bán hàng John Ball tại Brown & Newirth, nhu cầu thực hiện trang sức bespoke từ các nhà bán lẻ đã tăng “cao ngất ngưởng”. Ông cũng cho biết các nhà kim hòa đang ưu tiên sử dụng dịch vụ đặt trước của công ty để mang đến cho khách hàng những thiết kế độc lạ đầy mạo hiệu mà không phải chịu rủi ro bị lỗ do chúng không thể được bán theo cách thức thương mại thông thường.
Nhu cầu của khách hàng tăng mạnh đến mức công ty hiện đang có chiến lược tập trung phát triển hơn vào thị trường trang sức bespoke. Ball cho biết: “Chúng tôi hiện đang xem xét thêm những khía cạnh khác có thể làm để cải thiện dịch vụ vì bespoke là một lĩnh vực mà chúng tôi cảm thấy có thể “hái ra tiền”.
Sau khi thiết kế được khách hàng thông qua, thường thì sẽ mất tận ba đến bốn tuần để chế tác, thế nhưng chúng tôi có thể hoàn thành chỉ trong một tuần.
Nhà sản xuất Stubbs & Co cũng đang tìm cách để làm phong phú hơn danh mục các dịch vụ đặt trước mà họ cung cấp cho các đối tác bán lẻ của mình. Một trong số đó là ConfigureRing – một ứng dụng có thể được sử dụng trên các thiết bị như iPad hoặc máy tính để bàn, cho phép người mua hàng truy cập vào toàn bộ các loại nhẫn sẵn có và lựa chọn trong hơn 20.000 tùy chọn cá nhân hóa khác nhau. Ứng dụng đã được thiết kế để sử dụng trong các nhà bán lẻ độc lập, đồng thời có thể được gắn tên và logo của cửa hàng.
David Shem-Tov, giám đốc điều hành của Stubbs & Co, giải thích: “Những chiếc nhẫn trơn của chúng tôi chính là một “tấm vải” để mọi người lựa chọn cách trang trí hoặc nạm kim cương. Toàn bộ trải nghiệm mua nhẫn cưới theo cách này giúp người mua có cảm giác như đang chịu trách nhiệm về chính món trang sức của mình và tự tay tham gia vào quá trình thực hiện nên chúng.”
20.000 tùy chọn có vẻ như là một số lượng lớn nhưng Shem-Tov khẳng định rằng cách khách hàng khi tìm đến với Stubbs & Co thường ưu tiên chỉnh sửa từ các mẫu nhẫn cưới quen thuộc. Điều quan trọng nhất là mọi sự lựa chọn của khách hàng đều phải khả thi khi nhìn từ góc độ kỹ thuật.
Đối với thợ kim hoàn độc lập Jonathan David Jewellers ở Cardiff, xu hướng bespoke đang phát triển mạnh nhưng nhu cầu vẫn tương đối thiên về cổ điển. David Hughes-Lewis, đối tác của Jonathan David, cho biết: “Khách hàng của chúng tôi rất thận trọng. Họ có xu hướng xem các mẫu thiết kế nhẫn trực tuyến và sau đó tìm đến cửa hàng với những yêu cầu phổ biến như kim loại trắng và kim cương.”
Trong khi phần lớn thị trường trang sức cưới “miễn nhiễm” với các xu hướng chợt đến chợt đi thì đâu đó vẫn có một số cô dâu muốn vượt qua ranh giới. Brazen ở Glasgow – cửa hàng chuyên bán lẻ đồ trang sức bespoke ghi nhận nhu cầu về những món trang sức đơn giản vẫn chiếm đa số nhưng gần đây đã có một số khách hàng có sự lựa chọn mạo hiểm hơn.
Sarah Raffle, người sáng lập Brazen cho biết: “Chúng tôi thường nhận được email từ khách hàng đính kèm những bức ảnh về thiết kế mà họ thích hoặc những ý tưởng liên quan đến kiến trúc. Cô từng chế tác một chiếc nhận mô phỏng theo kiến trúc của nhà thờ Gothic theo yêu cầu của một nữ khách hàng.
