Khang trang đồng thời rộng lớn hơn cửa hàng cũ ngụ cùng địa chỉ 701 Madison Avenue, cửa hàng mới mở ra một chương hấp dẫn trong mối quan hệ lâu dài giữa Jaeger-LeCoultre và thành phố New York. Bên trong, không gian sang trọng gợi liên tưởng đến vẻ thanh bình cùng nét đẹp đặc trưng ‘ngôi nhà chung’ ở thung lũng Vallée de Joux của thương hiệu Thụy Sỹ, với điểm nhấn là màu sắc tự nhiên kết hợp hài hòa vật liệu hữu cơ.
K
hông chỉ là nơi để mua những chiếc đồng hồ đặc biệt, cửa hàng mới nằm trên Madison Avenue sẵn lòng chào đón du khách ghé qua, dành thời gian đắm mình trong vũ trụ Haute Horlogerie hấp dẫn, câu chuyện đáng chú ý về Jaeger-LeCoultre, đi sâu vào di sản 191 năm, chuyên môn chế tác cũng như tinh thần đổi mới và sáng tạo không ngừng nghỉ.
Tầng chính có không gian mở được thiết kế thành một chuỗi không gian trôi chảy mang đến những mức độ tương tác khác nhau, giúp khách dễ dàng khám phá lịch sử thương hiệu và nghệ thuật chế tạo đồng hồ. Đối diện trực tiếp với lối vào, Craftsmanship Table cất lời mời chiêm ngưỡng vẻ đẹp của Métiers Rares, bao gồm tráng men, chạm khắc và nạm đá quý, chỉ một vài trong số ít thương hiệu có thể tích hợp trong quy trình nội bộ hoàn toàn như Jaeger-LeCoultre. Trên bức tường phía sau, một tủ trưng bày tiết lộ những chiếc đồng hồ tuyển chọn hiếm, quý giá nhất từ bộ sưu tập đương thời.
Ở bên phải, quầy sắp xếp thành hình bầu dục trưng bày tất cả sáng tạo nổi bật thuộc các bộ sưu tập hiện tại. Gần đó, một bức tường có tính tương tác, hấp dẫn chắc chắn thu hút du khách khám phá một số bộ máy tiêu biểu nhất trong số hơn 1.400 bộ máy nội bộ, kể từ buổi đầu thành lập, nhấn mạnh triết lí: “Thợ đồng hồ của những thợ đồng hồ”. Ngoài các quầy trưng bày, Strap Wall tương tác cho phép cá nhân hóa đồng hồ bằng cách thử nghiệm nhiều tùy chọn và kết hợp hoàn hảo của vỏ với chất liệu, màu sắc cùng chỉ khâu. Bản sắc cá nhân hóa còn nâng cao hơn nữa với mặt sau Reverso được chạm khắc và sơn mài, thể hiện niềm vui sâu sắc khi sở hữu một chiếc đồng hồ mang biểu tượng thực sự thuộc về chủ nhân.
Trong khi đó, nằm ở bên trái lối vào, The 1931 Café mời du khách làm phong phú thêm trải nghiệm bằng cách dừng lại thưởng thức món đồ uống hợp vị. Được đặt tên theo năm mà Reverso ra đời, không gian này sở hữu bức tường gạch hoa văn bespoke bắt nguồn từ dòng chữ do Alex Trochut tạo ra trong chương trình Made of Makers – một sự tôn vinh rất đỗi tinh tế đối với thiết kế Art Deco của chiếc đồng hồ biểu tượng.
Kề bên The 1931 Café, Cabinet de Curiosités trưng bày nhiều vật phẩm quan trọng kể câu chuyện hấp dẫn về Jaeger-LeCoultre và ba lĩnh vực chính mà thương hiệu theo đuổi, thông qua các chủ đề: The Sound Maker, The Stellar Odyssey và The Precision Maker. Được bố trí ở giữa tủ, màn hình cho phép khách linh hoạt chọn từ thư viện gồm chín video In The Making mang tính gợi mở và giáo dục, để hiểu tường tận hậu trường tiết lộ chi tiết năm bước tạo ra một chiếc đồng hồ bên trong công xưởng tích hợp hoàn toàn: thiết kế, sản xuất, lắp ráp, hoàn thiện và trang trí.
Dạo bước qua vài bậc thang, khách hàng có cơ hội khám phá những chiếc đồng hồ đặc biệt trong sự riêng tư hơn tại VIP Lounge. Gần đó, một cầu thang điêu khắc ấn tượng dẫn lên tầng lửng lắp kính nhìn ra tầng chính. Đây là ngôi nhà của Atelier d’Antoine, trao cơ hội khám phá thế giới chế tạo đồng hồ cao cấp Thụy Sỹ theo một cách mới. Đây là nơi diễn ra Discovery Workshops theo chủ đề đủ chỗ tối đa sáu người; các buổi hội thảo kết hợp giáo dục lý thuyết cùng trải nghiệm thực hành trực tiếp về chế tác đồng hồ theo một hình thức năng động và tương tác.
Để làm nổi bật cam kết hướng tới sự xuất sắc của Jaeger-LeCoultre, một thợ đồng hồ nội bộ luôn có mặt thường trực tại cửa hàng để phục vụ nhu cầu thay đổi hoặc định cỡ lại dây đeo, bên cạnh dịch vụ chăm sóc bảo dưỡng sau bán hàng.
