ID Genève thành lập vào năm 2020 dựa trên các nguyên tắc của nền kinh tế tuần hoàn, khuyến khích việc sử dụng vật liệu tái chế và tái sử dụng trong sản xuất. Theo đó, những chiếc đồng hồ của họ đều trang bị vỏ thép tái chế, bộ máy tái sử dụng cùng dây đeo thân thiện môi trường.
N
hững nỗ lực bền vững như bù đắp lượng carbon và dây đeo làm từ nhựa tái chế có thể đang là xu hướng thịnh hành trong ngành chế tạo đồng hồ xa xỉ, nhưng theo ID Genève, một công ty khởi nghiệp ở Thụy Sỹ, những nỗ lực đó là chưa đủ. ID trong tên, theo ba nhà đồng sáng lập Freudiger, Singal Depéry và Cédric Mulhauser, gợi ý một “bản sắc mới”. Và, bản sắc này được chuyển tải trọn vẹn ngay trong sản phẩm đầu tay, Circular One, gắn với mức giá khoảng 3.800 USD. Đó là một chiếc đồng hồ tròn với vỏ thép 4441, tái chế 100% từ thép vụn, ở vùng Jura và chạy bằng máy ETA 2824 đã qua sử dụng.
Hoạt động sản xuất mang tính chất địa phương và có sự minh bạch hoàn toàn về chi phí, một khái niệm mang tính cách mạng trong ngành vốn được cho là không rõ ràng về nguồn cung. Như Nicolas Freudiger từng chia sẻ: “Đối với chúng tôi, không thể có sự bền vững hoặc tính xác thực đúng nghĩa nếu không có sự minh bạch”.
Mỗi chiếc đồng hồ ID Genève luôn sở hữu vỏ thép tái chế 100% (bao gồm cả thép năng lượng mặt trời); bộ máy cơ ETA tân trang; và dây đeo gia công từ rác thải xanh, chẳng hạn như bã nho hoặc lá cây phân hủy. Hơn thế, sản phẩm ID Genève được đựng trong bao bì “có thể phân hủy tại nhà” làm từ rong biển kết hợp nấm.
Nicolas Freudiger, một trong những người đồng sáng lập công ty cho biết: “Nhiệm vụ của chúng tôi là tạo ra chiếc đồng hồ tuần hoàn nhất”. Những nỗ lực đó hiện đang được công nhận. Mới đây, Switzerland Group, một trong những nhà bán lẻ đồng hồ lớn nhất thế giới với hơn 170 cửa hàng ở Anh và Mỹ, đã bắt đầu dự trữ đồng hồ ID Genevè – một thành tựu mà Freudiger cho rằng sẽ đẩy doanh số từ 600 trong năm 2022, lên 1.000 chiếc trong năm nay. Eric Macaire, Giám đốc Điều hành của tập đoàn, viết trong email: “Nhiều thương hiệu đồng hồ xa xỉ mà chúng tôi hợp tác đang làm nhiều điều tuyệt vời về mặt bền vững. Tuy nhiên, ID Genève thực sự là người đi đầu trong thiết kế tuần hoàn”.
Freudiger cùng đồng sự đã xác định rõ một cơ hội kinh tế đầy khả quan. Theo nghiên cứu ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ gần đây nhất của Deloitte, người mua đồng hồ ở Trung Quốc, thị trường xuất khẩu lớn thứ hai của ngành đồng hồ Thụy Sỹ, nhận định tính bền vững là yếu tố quan trọng thứ ba khi mua đồng hồ, sau thương hiệu cùng giá cả.
Vào năm 2020, vòng gây quỹ đầu tiên của ID Genève đã mang về 350.000 franc Thụy Sỹ (khoảng 380.400 USD). Năm nay, thương hiệu huy động thành công 500.000 franc và dự kiến đạt 1,7 triệu franc trong hai năm tới. Dành một phần hỗ trợ sự phát triển thương hiệu, quỹ này chủ yếu hướng tới hoàn thành mục tiêu thành lập Lab ID, không gian phát triển các vật liệu đổi mới về mặt sinh thái mà thương hiệu dự định chia sẻ với các công ty đồng hồ Thụy Sỹ khác. Freudiger, người tự mô tả bản thân, Singal Depéry và Cédric Mulhauser, là “những đứa con của ngành công nghiệp Swiss Made” nhấn mạnh: “Chúng tôi muốn tạo ra những vật liệu mới để thay thế vàng và đá quý khai thác tự nhiên”, bởi lẽ luôn xem tình trạng khẩn cấp về khí hậu là trách nhiệm thuộc về toàn ngành.
