Tuy chỉ bước vào năm thứ ba hoạt động, nhưng ID Genève đã đạt được sức tăng trưởng mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của cả tín đồ đồng hồ lẫn cộng đồng người hoạt động vì môi trường. Mới đây, thương hiệu Thụy Sỹ vừa vượt qua vòng gọi vốn hạt giống thành công với 2 triệu CHF từ các nhà đầu tư nhiệt thành, bao gồm nam tài tử từng chiến thắng giải Oscar, Leonardo DiCaprio.
K
hi diễn viên nổi tiếng kiêm người ủng hộ môi trường Leonardo DiCaprio tuyên bố đầu tư vào ID Genève, ngành công nghiệp xa xỉ đã hướng sự chú ý về một thương hiệu có những bước tiến đáng kể trong lĩnh vực sang trọng bền vững. Ngay cả khi hai triệu franc Thụy Sỹ không hoàn toàn đến từ danh mục đầu tư của chính Leonardo DiCaprio mà từ một số doanh nghiệp gia đình Thụy Sỹ, thì khoản đầu tư của nam tài tử nổi tiếng vẫn đóng vai trò động lực quan trọng trong nỗ lực nâng cao sức ảnh hưởng thương hiệu Thụy Sĩ ID Geneve. Vốn là nhà đầu tư lớn của Diamond Foundry, vào tháng 3 năm ngoái, anh đã quyết định tài trợ một phần cho việc xây dựng nhà máy sản xuất kim cương trong phòng thí nghiệm chạy bằng năng lượng mặt trời ở Tây Ban Nha. Những năm gần đây, nam diễn viên “Kim cương máu” trở thành người phát ngôn cho các phong trào phản đối kim cương tự nhiên, nguồn gốc xung đột và lòng tham ở nhiều nơi trên thế giới.
Giờ đây, Leo trở thành người sát cánh cùng ID Geneva, thương hiệu được đồng sáng lập ba năm trước bởi ba doanh nhân trẻ – Cédric Mulhauser (thợ chế tác đồng hồ), Singal Depéry (giám đốc nghệ thuật) và Nicolas Freudiger (CEO). Tài tử chia sẻ: “Tôi rất vui khi được góp phần đầu tư vào ID Geneva, một thương hiệu đang tạo ra thay đổi đáng kể trong ngành công nghiệp xa xỉ – và hơn thế nữa – thông qua cách tiếp cận dựa trên nỗ lực đổi mới liên tục cùng các nguyên tắc của nền kinh tế tuần hoàn”. Thật vậy, thương hiệu đồng hồ đặt trụ sở tại Geneva, vừa đạt chứng nhận B Corp, đã sản xuất những chiếc đồng hồ cơ có độ bền tối đa bằng cách sử dụng độc quyền vật liệu tái chế, tái sử dụng hoặc tái tạo. Họ kiên trì hướng tới mục tiêu tạo ra lượng khí thải carbon thấp hơn đáng kể so với mức trung bình của ngành cũng như đạt trạng thái phát thải ròng bằng 0 vào năm 2025.
Ý tưởng trên đây được hình thành trong đại dịch Covid-19, đã trở thành hiện thực thông qua hoạt động huy động vốn từ cộng đồng được tổ chức ở Thụy Sỹ vào cuối năm 2020 để tài trợ cho các khoản đầu tư ban đầu. Kể từ đó, ID Genève đã sản xuất các bộ sưu tập giới hạn từ 300 đến 500 chiếc mỗi năm, với mỗi lần ra mắt đều bắt đầu bằng Lab Edition. Bên cạnh 80% sản phẩm bán thông qua kênh thương mại điện tử, chúng đồng thời có mặt ở hệ thống bán lẻ vật lý truyền thống phân bố tại 15 quốc gia. Nicolas Freudiger nhấn mạnh: “Mục tiêu là tạo ra tác động, dẫn đầu về đồng hồ đổi mới sinh thái, và đối với chúng tôi, các địa điểm bán lẻ thực tế là công cụ mở rộng hình ảnh trên thị trường. Chúng tôi cần các chuyên gia trong ngành để truyền bá thông điệp ‘trở thành người đi đầu về tính bền vững trong ngành chế tạo đồng hồ trong vòng 5 đến 10 năm tới’. Do đó, sự cân bằng giữa bán hàng trực tuyến và bán hàng truyền thống sẽ được điều chỉnh lại. Hoạt động mua hàng tại cửa hàng vẫn có ý nghĩa quan trọng”. Một yếu tố tăng tốc khác cho nhận diện thương hiệu chính là sự xuất hiện của Leonardo DiCaprio, với vai trò đại sứ kiêm nhà đầu tư, có sức nặng hơn nhiều.
Trong năm nay, ID Geneva khẩn trương thực hiện kế hoạch sản xuất 600 chiếc, tăng gấp đôi sản lượng so với năm 2021. Bộ sưu tập đồng hồ mới nhất, Circular S, được làm từ 100% thép tái chế làm nóng chảy trong lò năng lượng mặt trời, giúp giảm lượng khí thải carbon xuống 165 và chạy bằng máy cơ đã qua sử dụng. Dây đeo gia công từ rác thải xanh, chẳng hạn như bã nho hoặc lá cây phân hủy. Hơn thế, sản phẩm ID Genève được đựng trong bao bì “có thể phân hủy tại nhà” làm từ rong biển kết hợp nấm.
Vào năm 2020, vòng gây quỹ đầu tiên của ID Genève đã mang về 350.000 franc Thụy Sỹ (khoảng 380.400 USD). Dành một phần hỗ trợ sự phát triển thương hiệu, quỹ này chủ yếu hướng tới hoàn thành mục tiêu thành lập Lab ID, không gian phát triển các vật liệu đổi mới về mặt sinh thái mà thương hiệu dự định chia sẻ với các công ty đồng hồ Thụy Sỹ khác. Freudiger, người tự mô tả bản thân, Singal Depéry và Cédric Mulhauser, là “những đứa con của ngành công nghiệp Swiss-made” nhấn mạnh: “Chúng tôi muốn tạo ra những vật liệu mới để thay thế vàng và đá quý khai thác tự nhiên”, bởi lẽ luôn xem tình trạng khẩn cấp về khí hậu là trách nhiệm thuộc về toàn ngành.
