Hermès từ lâu đã là biểu tượng của sự tinh tế và đẳng cấp trong thế giới xa xỉ. Nhưng điều đáng kinh ngạc không chỉ là danh tiếng của thương hiệu mà còn là cách họ liên tục mở rộng và chinh phục những lĩnh vực mới, đặc biệt là ngành đồng hồ cao cấp, khẳng định vị thế vững chắc, duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định và vượt trội so với nhiều đối thủ.
K
hác với những thương hiệu chạy theo xu hướng ngắn hạn, Hermès xây dựng giá trị bền vững bằng cách kết hợp giữa di sản truyền thống và sự cải tiến không ngừng. Họ không chỉ tạo ra kiệt tác mà còn nâng tầm chúng thành những tác phẩm nghệ thuật.Việc Hermès tiến sâu vào ngành đồng hồ xa xỉ là một bước đi táo bạo nhưng có tính toán kỹ lưỡng. Họ không chọn con đường dễ dàng bằng cách chỉ tập trung vào các mẫu quartz phổ thông, mà đầu tư nghiêm túc vào kỹ nghệ chế tác đồng hồ cơ khí.
Việc sở hữu 25% cổ phần tại Vaucher Manufacture Fleurier – một trong những nhà sản xuất bộ máy danh tiếng của Thụy Sỹ – là minh chứng rõ ràng cho cam kết này. Điều này giúp Hermès kiểm soát chất lượng đồng hồ của mình, đồng thời tạo ra những cỗ máy thời gian tinh xảo, mang đậm dấu ấn thương hiệu.
Sự ra đời của dòng H08 vào năm 2021 là một ví dụ điển hình cho chiến lược mở rộng khéo léo của Hermès. Một chiếc đồng hồ thể thao thanh lịch nhưng đầy cá tính, với thiết kế mang hơi thở đương đại, phù hợp với phong cách sống năng động của khách hàng hiện đại. Sự kết hợp giữa chất liệu cao cấp như titanium, graphene và những bộ máy cơ khí in-house đã tạo ra một sản phẩm có giá trị thực sự.
Không dừng lại ở đó, Hermès còn mang đến những sáng tạo táo bạo như Arceau Le Temps Voyageur với cơ chế giờ thế giới độc đáo hay Arceau L’Heure de la Lune với mặt trăng kép mang phong cách nghệ thuật đã giúp thương hiệu sánh ngang với những nhà chế tác danh giá nhất.
Một yếu tố quan trọng khác giúp Hermès duy trì đà tăng trưởng là chiến lược phân phối thông minh. Họ kiểm soát trải nghiệm khách hàng bằng cách giảm sự phụ thuộc vào các đại lý bán lẻ và tập trung vào hệ thống cửa hàng trực tiếp của mình. Điều này giúp thương hiệu kiểm soát chất lượng dịch vụ và thu thập được dữ liệu quan trọng về thói quen mua sắm của khách hàng, từ đó tối ưu hóa chiến lược sản phẩm và tiếp thị.
