Lần đầu tiên, nhà kim hoàn Graff tập hợp những sáng tạo đặc biệt nhất từ các bộ sưu tập trang sức kim cương vào một chiến dịch đặc biệt với sự góp mặt của nàng thơ Hà Lan Rianne Van Rompaey. Đeo lên mình những món nữ trang lấy chủ đề bươm bướm, nữ người mẫu bay bổng trong “vũ trụ” sáng tạo của Graff, nơi cảm hứng về sự sang trọng và tinh tế được ưu tiên thể hiện qua ngôn ngữ thiết kế tươi trẻ mỹ miều.
C
hiến dịch chưa từng có này được thực hiện dưới sự giám sát của Emmanuelle Alt (cựu biên tập viên của tạp chí Vogue Paris) và được chụp bởi nhiếp ảnh gia Mikael Jansson, trên nền bối cảnh Villa La Vigie huyền thoại tại Cote d’Azur, Pháp. Tại đây, giới mộ điệu có thể tái chiêm ngưỡng bốn bộ sưu tập chính, bao gồm Butterfly, Tilda’s Bow, Laurence Graff Signature và Wild Flower – cùng với một vài đại diện đến từ bộ sưu tập cao cấp. Rianne đã thành công thể hiện dáng vẻ mềm mại của Butterfly, sự thanh lịch hoài cổ của Tilda’s Bow, nét năng động sôi nổi của Laurence Graff Signature hay vẻ đẹp xuân thì của Wild Flower.
Chiến dịch này cũng đánh dấu hướng sáng tạo mới cho Graff – tái tập trung toàn diện vào mảng truyền thông – nhằm tạo ra một thế giới hình ảnh và cảm xúc mãnh liệt cho Maison, đồng thời phát triển cách tiếp cận kể chuyện dựa trên sản phẩm và bộ sưu tập.
Francois Graff, Giám đốc điều hành thương hiệu, chia sẻ: “Khi phạm vi tiếp cận toàn cầu của doanh nghiệp và nhóm công chúng của Graff tăng lên, thì nhu cầu truyền đạt các giá trị cốt lõi của chúng tôi cũng theo đó mà tăng mạnh. Để đáp ứng được điều này, hãng đã tận dụng cơ hội nhằm phát triển trải nghiệm tại cửa hàng, đảm bảo sao cho phản ánh định hướng sáng tạo cũng như cải thiện trải nghiệm toàn diện cho khách hàng. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng công chúng biết chính xác chúng tôi là ai và đại diện cho điều gì. GRAFF may mắn sở hữu một di sản không gì sánh được được và đã đến lúc câu chuyện này được chia sẻ.”
Kể từ năm 2019, sự chú ý của công chúng dành cho Maison đã tăng lên theo cấp số nhân khi hãng liên tục cho ra mắt các bộ sưu tập thành công như Threads, Tilda’s Bow và Wild Flower; đồng thời không quên tiếp tục phát triển các dòng trang sức đặc trưng như Graff Butterfly, vốn đã được nhiều người yêu thích từ trước đó.
Bernadette Kennedy, Giám đốc Tiếp thị của thương hiệu, cho hay: “Graff đang nỗ lực thu hút nhóm khách hàng mới thông qua cả sự khéo léo và tính nghệ thuật của những món đồ trang sức cao cấp và bộ sưu tập kim cương đương đại có thể đeo hàng ngày”.
