Không có gì đáng ngạc nhiên khi thị trường bán lại đang bùng nổ. Điều đáng chú ý ở đây là trong năm vừa qua, có một món phụ kiện đặc biệt đã vươn lên dẫn đầu danh sách được sở hữu nhiều nhất: đồng hồ.
Theo báo cáo bán lại năm 2021 của The RealReal, khách hàng đang chi nhiều hơn 1600 USD so với năm ngoái cho những chiếc đồng hồ sang trọng đã qua sử dụng. Trong khi đó, trên trang bán lẻ ký gửi trực tuyến Fashionphile, các tìm kiếm cho cụm từ “đồng hồ” đã tăng 73% kể từ năm 2020. Theo McKinsey – một công ty tư vấn có trụ sở tại Hoa Kỳ, thị trường đồng hồ cao cấp đã qua sử dụng trị giá 18 tỷ USD vào năm 2018 và sẵn sàng tăng lên 30 tỷ đô la vào năm 2025.
Trong khi ngày càng có nhiều người quan tâm đến việc sở hữu một chiếc đồng hồ hơn bao giờ hết, các thương hiệu xa xỉ – bao gồm bốn thương hiệu lớn: Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet và Richard Mille – tiếp tục sản xuất hàng tồn kho hạn chế mỗi năm để đảm bảo tính độc quyền và chất lượng .
Elizabeth Layne – giám đốc tiếp thị của Rebag, chia sẻ rằng, do đóng cửa sản xuất trong bối cảnh đại dịch, cũng như các vấn đề về chuỗi cung ứng, các thương hiệu đồng hồ đã sản xuất ít sản phẩm hơn trong năm ngoái. Theo bà, xu hướng ngày càng nhiều thợ đồng hồ và nghệ nhân ngừng kinh doanh do tác động kinh tế của đại dịch chính là nguyên nhân dẫn đến sự gia tăng nhu cầu và giá cả của những chiếc đồng hồ xa xỉ đã qua sử dụng.
Nhưng khan hiếm không phải là yếu tố duy nhất thúc đẩy “cơn sốt vàng” đồng hồ. Layne nói: “Tôi nghĩ rằng cả mạng xã hội cũng như nội dung biên tập tập trung vào đồng hồ đều góp phần giúp đồng hồ dễ tiếp cận với người mua và được chú ý hơn. Ví dụ, các blog nổi tiếng như Dimepiece, mang đến nhiều nội dung về đồng hồ sang trọng dành cho phụ nữ – một nhóm nhân khẩu học đã bị ngành công nghiệp đồng hồ nam giới thống trị từ lâu bỏ qua. Được thành lập vào tháng 3 năm 2020, người sáng tạo của Dimepiece – Brynn Wallner lần đầu tiên nghĩ đến ý tưởng tạo ra trang web là khi cô ấy làm việc với tư cách là nhà sản xuất đa phương tiện tại Sotheby’s vào năm 2019: “Bộ phận đồng hồ đã liên hệ với tôi và nói rằng họ muốn một số nội dung thú vị về đồng hồ”. Vẻ ngoài giống như một tác phẩm nghệ thuật đỉnh cao, nhưng với tính năng dễ đeo và các loại linh kiện hàng ngày của đồng hồ đã thu hút sự chú ý của cô. Kể từ khi thành lập, Dimepiece đã tăng hơn 17000 người theo dõi trên Instagram, chiếm phần lớn là phụ nữ quan tâm đến thị trường đồng hồ cao cấp.
Wallner chia sẻ: “Phụ nữ chúng tôi muốn tiêu tiền vào những thứ xinh đẹp như túi và giày, vậy không phải đồng hồ cũng nên nằm trong danh mục mua sắm của phụ nữ hay sao?”. Đó là một câu hỏi mà nhiều người đang đặt ra ngay bây giờ. Theo Fashionphile, các tìm kiếm cho “đồng hồ nữ” đã tăng 92% kể từ năm 2020.
Thế hệ trẻ cũng đang bày tỏ sự quan tâm đến thị trường. Các nội dung liên quan đến đồng hồ sang trọng đã tạo ra hơn 173 triệu lượt xem trên TikTok. Với suy nghĩ đó, những người sáng tạo nổi tiếng như @nicovanderhorst , @topbrandwatches , @watchoutforalex và @ watch.eric đang mang đến cho người theo dõi của mình một trải nghiệm thú vị trong thế giới đồng hồ sang trọng, từ video về việc mua đồng hồ lần đầu tiên đến những người đứng sau ngành công nghiệp – những cái nhìn chân thật về sự nghiệp trong thế giới đồng hồ.
Layne cho rằng sự phổ biến của các trang web bán lại hàng xa xỉ là một lý do khác cho sự bùng nổ đồng hồ cũ: “Mặc dù một số mặt hàng chắc chắn vẫn khá đắt trên thị trường thứ cấp, nhưng với việc bán lại, sẽ có nhiều điểm gia nhập hơn.” Trong khi các thương hiệu như Cartier và Rolex thường giữ nguyên giá trị bán lẻ của họ ngay cả khi được bán cũ, các thương hiệu thiết kế tên tuổi khác có sẵn trên thị trường bán lại với giá thấp hơn nhiều. Ví dụ: đồng hồ Heure phổ biến của Hermès có sẵn mới với giá 3000 USD, trong khi Rebag cung cấp các tùy chọn đã qua sử dụng với giá thấp hơn 50%. Hơn nữa, trong khi trước đây, khách hàng tiềm năng sẽ phải bước vào một cửa hàng với ít kiến thức về các mẫu mã và giá cả khác nhau, thì giờ đây, họ có thể lên mạng để tìm tất cả thông tin cần thiết để đưa ra quyết định sáng suốt.
Vấn đề cần đề cập tiếp theo là sự tăng trưởng chung trong thị trường đồ xa xỉ đã qua sử dụng. Kể từ khi đại dịch bùng phát, người tiêu dùng bắt đầu đầu tư vào các mặt hàng chất lượng, bền lâu, với doanh số bán hàng xa xỉ được thiết lập để đánh bại con số trước COVID trong năm nay. Trên Rebag, hầu hết đồng hồ bán trong vòng vài ngày; một chiếc đồng hồ Rolex Batman trị giá 20000 USD thậm chí đã được bán trong vài phút.
Tôi nghĩ rằng có một lượng lớn người tiêu dùng hiện đang xem đồng hồ như một hạng mục đầu tư. Khách hàng và người bán đều đang thực sự nghiên cứu về giá trị tiềm năng mà họ có thể nhận được.Elizabeth Layne
Layne nói rằng nhu cầu đối với Rolex – thương hiệu đồng hồ bán chạy nhất của trang web – giữ được giá trị bán lại trung bình là 82%, với một số mẫu có tỷ lệ lên tới 158%.
Một số người đang tìm kiếm đồng hồ vì như một món đồ tri ân tình cảm của họ. Vào năm 2021, công cụ tìm kiếm thời trang toàn cầu Lyst đã báo cáo lượng tìm kiếm đồng hồ “cặp đôi”, “đính hôn” và “đám cưới” tăng 42% , trong đó Rolex Submariner 40mm là một trong những kiểu dáng được thèm muốn nhất. Cũng giống như nhẫn cưới và đính hôn, đồng hồ xa xỉ cao cấp được xem như một đồ vật có giá trị lưu giữ và truyền lại.
Hình ảnh: sưu tầm
