Sinh ra ở Thụy Sỹ, vô vàn cỗ máy thời gian chất lượng đỉnh cao vang danh thế giới âm thầm thực hiện chuyến chu du thú vị qua bao vùng đất hứa. Bất chấp khoảng cách địa lý xa xôi và cả những thăng trầm thế sự, chúng đã gặp được vị chủ nhân xứng đáng, luôn dành cho mình một tình yêu cháy bỏng.
N
ăm 2021 chứng kiến sự phục hồi nhanh hơn dự kiến đối với xuất khẩu đồng hồ Thụy Sỹ. Hiệu suất được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng mạnh mẽ ở Hoa Kỳ, cùng với xu hướng ổn định ở Trung Quốc, trong khi nhiều thị trường khác đôi khi tiếp tục đối mặt với những khó khăn đáng kể.Việc quay trở lại các mức tiền khủng hoảng vào đầu tháng 9 và hiệu suất tích cực trong quý 4 đã tạo ra kết quả thường niên tốt nhất từ trước đến nay, ở mức 22,3 tỷ franc, cao hơn 2,7% so với năm 2019 (+ 31,2% so với năm 2020) và cải thiện 0,2% so với kỷ lục năm 2014. Tiếp tục hoành hành xuyên suốt năm qua, đại dịch Covid-19 dường như ít gây hậu quả nghiêm trọng đối với thị trường đồng hồ. Nhìn chung, hàng hóa cao cấp được hưởng lợi từ sự gia tăng mạnh mẽ nhu cầu tiêu dùng ở Trung Quốc và Hoa Kỳ, bên cạnh các cơ hội do quá trình số hóa tạo ra, việc sử dụng tiền tiết kiệm tích lũy trong các đợt phong tỏa khác nhau và những hạn chế đáng kể hơn đối với trải nghiệm xa xỉ, đặc biệt là các hoạt động liên quan đến du lịch.
Trong khi ngành du lịch bán lẻ bị ảnh hưởng bởi sự sụt giảm của hoạt động đi lại cũng như gia tăng mua hàng trong nước, việc chuyển sang các kênh kỹ thuật số và sự phát triển của thị trường miễn thuế ở Hải Nam đã bù đắp cho những tổn thất ở một mức độ nào đó.
Mặc dù đạt những kết quả đáng khích lệ vào năm 2021, nhưng vẫn tồn tại sự khác biệt rõ rệt giữa các tác nhân khác nhau trong lĩnh vực xa xỉ và sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ. Tăng trưởng đang được thúc đẩy rõ ràng bởi nhóm thương hiệu hơn là đa dạng danh mục sản phẩm như trước đây, trong khi vài thương hiệu đang tỏ ra kém thành công hơn và trong một số trường hợp, bị sụt giảm đáng kể. Sự phân cực tương tự cũng đang diễn ra trên các thị trường và phân khúc giá, bằng chứng là sự sụt giảm về số lượng. Điều này có thể được giải thích một phần là do các yếu tố kinh tế hiện tại liên quan đến đại dịch – theo suy đoán là tạm thời – nhưng cũng đáng lo ngại, bởi những thay đổi về cơ cấu mà ngành phải ứng phó và thích ứng.
Bất chấp tình hình sức khỏe vẫn còn bấp bênh và triển vọng kinh tế vĩ mô kém thuận lợi đối với các thị trường chính, nhu cầu hàng hóa cá nhân xa xỉ có chiều hướng tăng trong năm 2022. Những kết quả mạnh mẽ đạt được vào năm ngoái cũng như năm 2020, ở Trung Quốc – vẫn sẽ tạo ra một chút hiệu ứng cơ sở bất lợi. Với những yếu tố này và mức độ không chắc chắn vẫn còn đáng kể, dự báo về xuất khẩu đồng hồ Thụy Sỹ dựa trên sự lạc quan thận trọng.
KHẢ QUAN TRONG PHÂN KHÚC CAO CẤP
Xuất khẩu đồng hồ đeo tay tăng 3,5% so với năm 2019, lên 21,2 tỷ franc. Tuy nhiên, số lượng mặt hàng tiếp tục giảm xuống còn 15,7 triệu. Đây là mức giảm 4,9 triệu (-23,8%) so với năm 2019.
Đồng hồ có giá dưới 500 franc (giá xuất khẩu) giảm mạnh, chiếm hơn 95% lượng sụt giảm, với giá trị xuất khẩu giảm 25,1%. Sự sụt giảm giá trị đối với đồng hồ có giá từ 500 đến 3.000 franc ít hơn đáng kể (-3,5%), trong khi đồng hồ có giá trên 3.000 franc tăng 9,7%. Nhóm vật liệu có lượng giảm nhiều nhất là thép (-21,4%) và vật liệu khác (-37,4%). Giá trị chủ yếu được thúc đẩy bởi đồng hồ làm từ kim loại quý (+ 7,8%) và thép (+ 2,9%).
TIỀM NĂNG TRẢI ĐỀU Ở CÁC THỊ TRƯỜNG
Trong số các khu vực chính, châu Mỹ (+21,7% so với năm 2019) ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất nhờ Hoa Kỳ, chiếm 17% kim ngạch xuất khẩu đồng hồ Thụy Sỹ. Ở châu Á (+ 1,0%), sự tăng trưởng của thị trường Trung Quốc có sự chênh lệch đáng kể so với sự sụt giảm thường xuyên ở hầu hết các thị trường khác trên lục địa và chiếm 52% thị phần. Với 29% thị phần, châu Âu gây thất vọng khi giảm tổng thể (-3,4%).
Cụ thể, Hoa Kỳ (+ 27,8%) đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể xuyên suốt năm và một lần nữa là thị trường hàng đầu cho xuất khẩu đồng hồ Thụy Sỹ. Trung Quốc (+ 48,8%) đứng sau nhờ tiếp tục tăng trưởng ổn định. Thực tế, các thị trường này chiếm 27% tổng giá trị và chiếm phần lớn mức tăng trưởng quan sát được.
Hồng Kông (-20,7%), Nhật Bản (-11,9%) và Hàn Quốc (-18,7%) đều giảm mạnh. Ngược lại, Singapore (+ 0,6%) đã quay trở lại mức năm 2019, trong khi Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (+ 6,4%) vượt xa.
Ở châu Âu, Vương quốc Anh (-2,4%) có kết quả tốt hơn nhưng vẫn giảm và Đức (-5,9%) ghi nhận sự sụt giảm đáng chú ý, trong khi tình hình vẫn còn thách thức ở Pháp (-11,2%), Ý (-11,5%) và Tây Ban Nha ( -12,9%). Hà Lan (+ 12,6%) tăng trưởng mạnh, có thể là vì lý do hậu cần.
