Trong “The Most Romantic Jewels In The World” campaign, Graff biến những viên kim cương quý hiếm thành nhân vật đồng hành cùng câu chuyện tình yêu lãng mạn. Lấy bối cảnh dinh thự Villa Ephrussi de Rothschild bên bờ biển Riviera, thương hiệu khắc họa mối liên kết cảm xúc chân thật, nâng tầm trang sức cưới thành biểu tượng của sự gắn kết vĩnh cửu.
D
ưới sự chỉ đạo nghệ thuật của Robert Lussier đến từ The Style Council cùng ống kính nhiếp ảnh gia Nicolas Kantor, “The Most Romantic Jewels in the World” tựa thước phim điện ảnh kiêu sa và tràn đầy cảm xúc. Khác biệt với lối thể hiện tĩnh lặng thường thấy ở các thương hiệu trang sức cao cấp, dự án tiếp cận người xem bằng cuốn phim ngắn gồm bảy chương, được đệm nền bởi giai điệu “Melody of a Fallen Tree”.
Câu chuyện tình yêu được khắc họa trọn vẹn qua các giai đoạn từ hẹn hò, cầu hôn, lễ cưới cho đến những khoảnh khắc ăn mừng riêng tư. Hai người mẫu Stella Hanan và Parker Van Noord, cùng sự góp mặt của cậu bé trao nhẫn Milo, tạo nên một bức tranh gia đình ấm áp. Lussier và Kantor đã khéo léo kết hợp giữa ánh nắng ngập tràn vùng Riviera với những khung hình đen trắng hoài cổ, đan xen giữa sự gần gũi ngoài đời thực với các bức ảnh chụp studio chỉn chu, phản chiếu sắc nét vẻ đẹp của nhẫn kim cương, hoa tươi cùng những lớp voan cưới.
Điểm nhấn trung tâm của chiến dịch là sự xuất hiện của ba dòng nhẫn cầu hôn kinh điển, gồm Promise, Icon và Flame. Thay vì chỉ tập trung vào trọng lượng carat hay chứng nhận kiểm định khô khan, Graff khẳng định triết lý chế tác thông qua “chất riêng” của từng viên đá. Theo đó, mỗi viên kim cương tinh tuyển được đo và tạo dựng phần khung nếp riêng biệt để tôn vinh trọn vẹn vẻ đẹp tự nhiên. Bên cạnh đó, chiến dịch còn giới thiệu các dòng trang sức cao cấp khác như Butterfly, Tilda’s Bow, Laurence Graff Signature cùng Classic Graff.
