Giữa những biến động thương mại toàn cầu, những cỗ máy thời gian đến từ Thụy Sỹ – biểu tượng của sự chuẩn xác và vĩnh cửu – bỗng phải đối mặt với nghịch lý: chính thời gian cũng có giá của nó.
T
ừ Geneva đến New York, tiếng kim đồng hồ dường như khẽ chậm lại bởi một sắc lệnh từ Washington đã khiến ngành công nghiệp Thụy Sỹ, vốn được xem là đỉnh cao của trật tự và tinh tế, rơi vào cơn xoáy bất ổn. Khi Tổng thống Donald Trump tuyên bố nâng thuế nhập khẩu đồng hồ Thụy Sỹ lên 39%, cả ngành xa xỉ lập tức cảm nhận được chấn động không chỉ trong sổ sách, mà trong chính triết lý về giá trị và thời gian. Tại Boston, Chris Daaboul, sáng lập EsperLuxe, thừa nhận: “Không ai chuẩn bị cho điều này. Mức thuế mới buộc chúng tôi phải xem xét lại toàn bộ mô hình kinh doanh”.
Trong vòng 90 ngày tạm hoãn, mức thuế tạm 10% đã khiến thị trường đảo lộn. Các thương hiệu lớn chọn cách chia sẻ chi phí với đại lý để giữ giá ổn định, trong khi những nhà chế tác độc lập – vốn mảnh mai hơn trong khả năng hấp thụ rủi ro buộc phải điều chỉnh giá bán lẻ. Nhưng khi con số ấy chính thức leo lên 39% vào ngày 7/8, mọi sự cân bằng mong manh sụp đổ. Đồng franc tăng giá, vàng lập đỉnh, USD suy yếu – và những cỗ máy Thụy Sỹ, vốn sinh ra để bền vững qua thế kỷ, giờ bị kéo vào một cuộc đua mệt mỏi với biến động ngắn hạn. “Giá tăng, biên lợi nhuận giảm, chẳng ai thực sự thắng”, Steven Holtzman, Phó Chủ tịch CD Peacock, chia sẻ.
DÒNG DỊCH CHUYỂN CỦA THỊ TRƯỜNG
Khi nước Mỹ – thị trường lớn nhất của đồng hồ Thụy Sỹ – trở nên bất ổn, các thương hiệu buộc phải dịch chuyển chiến lược. Nhiều nhà sản xuất bắt đầu ưu tiên châu Á và Trung Đông, nơi nhu cầu vẫn tăng và rào cản thuế nhẹ hơn. Trong khi đó, thị trường đồng hồ đã qua sử dụng lại bất ngờ trở thành nơi trú ẩn tạm thời. “Khách hàng tìm đến chúng tôi vì không phải trả thuế, không có rủi ro vận chuyển,” chia sẻ Joshua Ganjei, CEO European Watch Company. Nhưng sự cân bằng mong manh này khó có thể kéo dài. Eugene Tutunikov, CEO SwissWatchExpo, cảnh báo: “Nếu thuế duy trì quá sáu tháng, nguồn hàng sẽ khan hiếm, giá mua vào tăng, và người tiêu dùng sẽ bắt đầu do dự.” Tình hình khiến hành vi mua sắm cũng thay đổi: người sưu tầm bắt đầu mua đồng hồ ở châu Âu, nơi chênh lệch thuế đủ để chi trả cho cả một kỳ nghỉ. “Họ nói đùa rằng tiền thuế tiết kiệm được có thể mua vé máy bay và phòng khách sạn – và thêm một bữa tối ở Paris,” Eugene nói.
XA XỈ TRONG THỜI BẤT ĐỊNH
Khủng hoảng thuế quan này không chỉ là vấn đề thương mại – nó chạm tới bản chất của xa xỉ. Bởi trong thế giới nơi một chiếc đồng hồ không chỉ đo đếm thời gian mà còn lưu giữ di sản, việc đánh thuế quá cao lên biểu tượng ấy giống như đánh thuế lên một giấc mơ. “Ngưỡng chịu đựng của thị trường là bao nhiêu?”, Chris Daaboul tự hỏi. “Mức thuế 10% còn có thể chia sẻ, nhưng 39% thì không ai gánh nổi. Cuối cùng, người tiêu dùng phải trả giá cho sự bất định.” Khi niềm tin lung lay, các thương hiệu bắt đầu đối diện một câu hỏi lớn hơn: Làm sao giữ vững giá trị của thời gian trong một thế giới nơi mọi thứ đều bị quy đổi thành con số?
KHOẢNH KHẮC NGƯNG ĐỌNG
Giữa cơn nhiễu loạn ấy, ngành đồng hồ Thụy Sỹ vẫn giữ một phẩm chất duy nhất – sự điềm tĩnh. Những bánh răng vẫn quay, tourbillon vẫn chuyển động, như thể nhắc nhở rằng thời gian có thể bị đánh thuế, nhưng nghệ thuật đo đếm nó thì không. Có lẽ, khi mọi thứ bị định giá, điều duy nhất không thể định giá chính là niềm tin rằng trong mỗi nhịp kim rơi, thời gian vẫn tiếp tục bất chấp chính trị, thuế quan, hay những con số của thị trường.
