Đã từng có thời điểm khái niệm “mid-segment” trong thế giới đồng hồ gợi lên hình ảnh của sự thỏa hiệp: một chút yếu tố cơ học, một chút kỹ thuật hoàn thiện cao cấp và một chút giá trị thương hiệu. Chúng hội tụ đủ, nhưng không quá sâu để thật sự khiến trái tim người yêu đồng hồ rung động. Thế nhưng, thời thế đã đổi thay và phân khúc này đang trở thành bệ phóng cho sáng tạo, cá tính và giá trị thực thụ.
Đ
iều gì đã dẫn đến sự hồi sinh đáng kinh ngạc này? Câu trả lời nằm trong chính bản chất chuyển mình của ngành công nghiệp đồng hồ – sự dịch chuyển từ những giá trị tinh hoa vốn chỉ dành riêng cho số ít sang trải nghiệm chân thành dành cho số đông am tường kiến thức về ngành.Thế giới hậu đại dịch đã thay đổi cách chúng ta nhìn nhận đồng hồ. Không đơn thuần là biểu tượng địa vị hay đầu tư lâu dài, chiếc đồng hồ trở thành bạn đồng hành, là một vật phẩm cá nhân hóa mang theo câu chuyện, kỷ niệm và khát vọng. Trong bối cảnh đó, người tiêu dùng thế hệ mới tìm kiếm một điều gì đó chân thật hơn tổng hòa giữa chất lượng, thiết kế và linh hồn.
Phân khúc trung cấp, thường dao động trong khoảng từ 2.000 đến 10.000 USD, đáp ứng hoàn hảo khát khao đó. Nó cho phép người đeo bước vào thế giới của bộ máy cơ khí, vỏ thép cao cấp, mặt số chế tác công phu và đôi khi, cả những complication đầy ngạc nhiên, mà không cần phải chi ra mức hầu bao cao chót vót.
SỰ TRỖI DẬY CỦA NHỮNG GƯƠNG MẶT MỚI
Các thương hiệu như Habring2, Norqain, Formex, Laventure hay Christopher Ward đang viết lại định nghĩa về “giá trị”. Không triển khai các chiến dịch marketing hoành tráng hay tìm kiếm một đại sứ nổi tiếng, họ chinh phục thị trường bằng sự chân thành trong từng chi tiết: bộ máy được tùy chỉnh kỹ lưỡng, mặt số có chiều sâu như tranh sơn dầu, hay những tính năng vốn chỉ xuất hiện trong đồng hồ cao cấp.
Norqain, một thương hiệu trẻ từ Thụy Sỹ, đã nhanh chóng khẳng định vị thế với bộ máy sản xuất in-house và sự hợp tác cùng Kenissi. Ngược lại, Laventure chọn lối đi thủ công với số lượng cực kỳ giới hạn, tạo ra những chiếc đồng hồ mang dáng dấp vintage nhưng đầy tinh thần phiêu lưu. Và Formex – vốn từng là cái tên mờ nhạt – nay trở thành hiện tượng nhờ sự táo bạo trong thiết kế, sở hữu bộ vỏ treo lơ lửng đặc trưng cho khả năng chịu lực khi hoạt động thể thao.
Không chỉ đổi mới, những thương hiệu này còn thúc đẩy tính minh bạch từ xuất xứ linh kiện, quá trình sản xuất, đến cơ chế giá. Họ mở cánh cửa mời gọi người đam mê bước vào hậu trường chế tác, nơi giá trị không nằm ở vẻ ngoài lấp lánh mà ở câu chuyện được cất lên bởi đam mê.
CÁC ÔNG LỚN CŨNG KHÔNG ĐỨNG NGOÀI CUỘC CHƠI
Điều thú vị là ngay cả những tên tuổi lâu đời như Cartier, Longines hay Tudor cũng đang tái định vị phân khúc trung cấp như một phần quan trọng trong chiến lược phát triển. Cartier với dòng Tank Must SolarBeat không chỉ đưa biểu tượng trở nên dễ tiếp cận hơn, mà còn gợi mở tương lai của đồng hồ bền vững. Tudor với Black Bay và Pelagos đã thổi làn gió thể thao vào di sản truyền thống, tạo ra sự cân bằng hiếm có giữa thẩm mỹ và chức năng.
Những thương hiệu này không từ bỏ đỉnh cao haute horlogerie, nhưng đồng thời hiểu rằng việc xây dựng kết nối lâu dài với người đeo bắt đầu từ chính những mẫu đồng hồ đầu tiên. Và chính phân khúc trung cấp là nơi khởi đầu của mối quan hệ ấy: một mối quan hệ không chỉ dựa trên giá trị vật chất, mà còn là cảm xúc, sự tin tưởng và lòng trung thành.
GIÁ CẢ KHÔNG CÒN LÀ THƯỚC ĐO DUY NHẤT
Trong thế giới hiện tại, một chiếc đồng hồ 3.000 USD có thể mang lại cảm giác đeo tuyệt vời. Điều này không đến từ phép màu mà từ việc ngành công nghiệp đã trở nên tinh gọn, hiệu quả và sáng tạo hơn. Công nghệ cải tiến, mạng lưới sản xuất toàn cầu, và khả năng kết nối trực tiếp với khách hàng giúp các nhà sản xuất nhỏ có thể làm nên điều lớn lao. Ngoài ra, khách hàng cũng ngày càng tinh tường trong việc tra cứu, so sánh, đọc review, tham gia các diễn đàn, thậm chí tìm hiểu cả hồ sơ doanh nghiệp đứng sau chiếc đồng hồ. Chính sự kỹ lưỡng này khiến phân khúc trung cấp phải ngày càng đạt đến sự chuẩn mực, và đó là một điều tích cực.
Ở Việt Nam, một thế hệ người chơi mới đang dần hình thành. Họ không còn hỏi “cái này bao nhiêu tiền” mà bắt đầu tò mò “nó sử dụng bộ máy gì?”, “lấy cảm hứng từ đâu?”, “có phải là phiên bản giới hạn không?” Đây chính là mảnh đất màu mỡ để các thương hiệu phân khúc trung cấp tìm thấy cộng đồng thực sự của mình: một cộng đồng không cần hào nhoáng mà cần có chiều sâu cảm nhận.
Các boutique độc lập, hội nhóm chơi đồng hồ trên mạng xã hội và các sự kiện giao lưu đã góp phần không nhỏ vào sự thay đổi nhận thức đó. Và khi nhu cầu về trải nghiệm cá nhân hóa ngày càng tăng, những thương hiệu biết kể chuyện bằng sản phẩm dù không sở hữu logo nổi tiếng vẫn sẽ là người chiến thắng.
Nhìn chung, một chiếc đồng hồ tốt không nằm ở mức giá. Nó nằm ở cách bạn cảm nhận khi xoay nhẹ núm vặn, khi kim giây trôi qua những mốc giờ, khi ánh sáng lướt qua mặt kính vòm. Phân khúc trung cấp đang mang lại tất cả những cảm xúc đó, một cách chậm rãi nhưng đầy vững chắc.
