Champs-Élysées đang trải qua một cuộc thay đổi đáng lẽ phải diễn ra từ lâu, với sự ‘chung sức’ của những cửa hàng đồng hồ, xa xỉ phẩm hàng đầu: Cartier, Panerai, Montblanc… Dựa vào thực tế này, nhiều người phỏng đoán sẽ có nhiều hơn nữa ánh hào quang xa xỉ thắp sáng ‘đại lộ đẹp nhất thế giới’, sau kỳ Thế vận hội Mùa Hè 2024 được kì vọng gặt hái thành công mĩ mãn.
V
ốn là điểm đến dạo chơi ngoạn cảnh phổ biến kể từ khi được Georges-Eugène Haussmann cải tạo vào giữa thế kỷ 19, Champs-Elysees đã tận hưởng một thời hoàng kim đặc biệt quyến rũ trong kỷ nguyên vàng của điện ảnh giai đoạn 1960 – 1970, khi đại lộ xuất hiện trong “À Bout de Souffle” (“Breathless”), “Charade”, bên cạnh loạt phim khác. Những thập kỷ gần đây đã viết nên một câu chuyện khác thú vị hơn. Kể từ lần đại tu vào năm 1992, bối cảnh bán lẻ của đại lộ gắn liền các thương hiệu thời trang nhanh và thể thao như Foot Locker, Adidas, Nike hơn là các thương hiệu xa xỉ. Một ngoại lệ hiếm hoi, Guerlain, đã chiếm giữ không gian tại số 68, đại lộ Champs-Élysées, kể từ năm 1914. Mặc dù Apple, Louis Vuitton, Pierre Hermé và Galeries Lafayette cũng mở các chi nhánh dọc đại lộ, nhưng sự hiện diện tổng thể của hàng xa xỉ vẫn còn rải rác.Giờ đây, một số kết quả của sự thay đổi mới đã rõ ràng – và sẽ còn nhiều điều hơn khi Thế vận hội Olympic bắt đầu vào tháng 7. Một số thương hiệu thuộc sở hữu tập đoàn xa xỉ Thụy Sỹ Richemont đánh dấu sự hiện diện diện dọc đại lộ với loạt cửa hàng flagship sang trọng. Vào tháng 11 năm 2023, Panerai mở Casa (cửa hàng flagship) mới nhất của mình. Tòa nhà có niên đại từ giữa thế kỷ 19 ở số 120, ở phía bắc đầy nắng của đại lộ, mang đến một không gian hai tầng, rộng 200 mét vuông pha trộn nhiều chi tiết truyền thống thành Paris, như sàn lát gỗ và trần nhà đúc. Ở tầng trên, quầy bar phục vụ cà phê espresso kiểu Ý đánh dấu ranh giới khu vực V.I.P. Ở phía bên kia quầy bar, một không gian “bảo tàng” nhìn ra đại lộ trưng bày những chiếc đồng hồ cổ điển từ kho lưu trữ ngụ Florence, Ý, của thương hiệu. Đánh dấu cột mốc quan trọng này, Panerai đã giới thiệu một chiếc đồng hồ phiên bản đặc biệt độc quyền với mặt số màu xanh lá cây và vỏ hợp kim platin, thuộc Radiomir Annual Calendar collection. Chiếc đồng hồ có giá 59.000 euro (64.552 USD) đã được bán hết vào dịp Giáng sinh vừa qua. Giữa tháng 5, một thương hiệu khác đồng thuộc Richemont, IWC Schaffhausen, cũng lên kế hoạch mở một cửa hàng mới rộng 250 mét vuông ở số 73. Địa điểm hưởng lợi từ thiết kế cập nhật và không gian dành riêng phù hợp tổ chức các sự kiện, như lớp học chế tạo đồng hồ.
Những lần mở cửa này diễn ra sau quá trình cải tạo cửa hàng Montblanc ở số 152, vào năm 2022, với tên Suite 4810, một không gian “phong cách sống” lấy cảm hứng từ các khách sạn sang trọng. Cửa hàng trưng bày dụng cụ viết, đồng hồ và đồ da cao cấp ở tầng trệt, trong khi tầng trên là nơi chiếm ngự của salon dành riêng các phiên bản hiếm, preview sáng tạo độc đáo và trải nghiệm “đắm chìm” của khách hàng, chẳng hạn như hội thảo về thư pháp, dịch vụ cá nhân hóa đồ da, cũng như gặp gỡ trực tiếp với đại sứ thương hiệu hoặc giám đốc nghệ thuật Marco Tomasetta. Cartier, một thương hiệu đồng thuộc Richemont, nằm ngay đối diện Rue Arsène Houssaye.
Marc-Antoine Jamet, chủ tịch ủy ban Champs-Élysées, cho biết: “Sự sang trọng đang quay trở lại, nhưng hơn thế nữa, đó là sự kết thúc của một chu kỳ. Có rất nhiều công trình hiện đại hóa, tái thiết, tỷ lệ trống thấp, cộng với chương trình văn hóa là sự bổ sung cần thiết cho phong cách sống xa hoa”. Được thành lập vào năm 1916, ủy ban Champs-Élysées có 180 doanh nghiệp thành viên và chịu trách nhiệm giám sát sự phát triển, quảng bá đại lộ cũng như khu vực xung quanh, thường xuyên tổ chức các sự kiện như cuộc diễu hành Ngày Quốc Khánh, chặng cuối Giải đua Tour de France và lễ hội chiếu sáng hàng năm. Năm nay, họ cũng sẽ giám sát lễ khai mạc Paralympic Games, dự kiến diễn ra vào ngày 28 tháng 8 tại Place de la Concorde. Ngoài vai trò lãnh đạo ủy ban Champs-Élysées từ năm 2021, Jamet còn là tổng thư ký và giám đốc mảng bất động sản tại LVMH, tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới. Vị này cho rằng sự trở lại của đại lộ, ít nhất một phần, là do quyết định của tòa thị chính quận 8, đã chi 30 triệu Euro để chỉnh trang thẩm mỹ cho Champs-Élysées cùng khu vực lân cận trước Thế vận hội. Những sáng kiến đó bao gồm thay đổi hài hòa các khu vực ăn uống ngoài trời của chuỗi nhà hàng với đồ nội thất kiểu mô-đun của nhà thiết kế người Bỉ Ramy Fischler, sửa chữa vỉa hè, hạn chế giao thông đồng thời xây dựng các công viên ở cuối đại lộ.
Nhưng, những ngành hàng xa xỉ, bao gồm đồng hồ và trang sức, hầu như không hề đơn độc trên đại lộ trải dài 1,88 km (1,17 dặm) từ Khải Hoàn Môn đến Place de la Concorde. Vào ngày 09 tháng 12, thương hiệu Saint Laurent thuộc sở hữu của Kering đã khai trương cửa hàng flagship 4 tầng, lớn nhất thế giới, ở số 123.
Cùng tuần đó, LVMH thông báo hoàn thành thương vụ mua lại tòa nhà trải dài từ số 144-150, một không gian dự kiến chứa tất cả mọi thứ thuộc về Dior, với chuỗi cửa hàng tầng trệt và văn phòng ở tầng trên. Điều đó diễn ra sau thương vụ mua lại tòa nhà Art Deco ở số 101 (hiện là trụ sở thương hiệu Louis Vuitton) vào mùa hè năm ngoái. Tập đoàn xa xỉ phẩm cũng đang hoàn tất việc cải tạo số 103 thành khách sạn Louis Vuitton đầu tiên và cửa hàng lớn nhất thế giới của thương hiệu này, dự kiến khai trương vào năm 2026.
Vào năm 2021, Ủy ban Champs-Élysées thực hiện một nghiên cứu trị giá 5 triệu Euro do tư nhân tài trợ và hiện đã gần hoàn thành. Mục đích đằng sau nghiên cứu có tên “Re-Enchanter les Champs-Élysées” là xác định “sự chuyển đổi về sinh thái, kỹ thuật số, địa chính trị và công nghệ” nhằm nâng cao hơn nữa sức hấp dẫn vốn dĩ của đại lộ. Nếu, tất cả các công trình đề xuất trong nghiên cứu được hoàn thành, ông Jamet ước tính rằng giá trị toàn cầu của Champs-Élysées – hiện 18 tỷ Euro, theo báo cáo chính thức từ Ủy ban hồi năm ngoái – có thể tăng đáng kể.
Đại lộ hiện có xu hướng thu hút lượng khách hàng đa dạng hơn so với các phố mua sắm lớn khác của thủ đô nước Pháp như Rue St.-Honoré, Place Vendôme, St.-Germain-des-Prés hay Avenue Montaigne, nơi Dior, Louis Vuitton, Saint Laurent và Chanel đều đặt cửa hàng lớn. Chia sẻ về Champs-Élysées, ông nói: “Ở đây, hoạt động kinh doanh được thúc đẩy bởi lượng khách tham quan. Hầu hết họ đều trẻ hơn và nhiều người là khách du lịch đến từ Brazil, Đông Âu, Úc, New Zealand, Trung Quốc và các khu vực khác ở Đông Á. Tin vui đến từ văn phòng du lịch thành phố tiết lộ rằng có gần 300.000 người ghé thăm đại lộ mỗi ngày. Dù vậy, ủy ban cũng tỏ rõ quyết tâm thu hút người dân Paris quay trở lại đại lộ thông qua các chương trình văn hóa, giải trí đường phố, nhiều không gian xanh, giá cả dịch vụ ẩm thực phải chăng đồng thời tăng cường cảm giác an toàn.
