Với mức độ ảnh hưởng mạnh mẽ đến từ làn sóng Hallyu trên toàn thế giới, Hàn Quốc vươn lên vị thế của một siêu cường về văn hóa, đồng thời tác động đến các ngành công nghiệp sáng tạo khác. Bên cạnh đó, những ngôi sao K-pop hàng đầu cũng sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo, đặc biệt là thế hệ trẻ hiện nay. Do đó, nhiều tập đoàn trang sức nổi tiếng cũng đang dần lựa chọn họ để trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu.
H
allyu, một thuật ngữ ám chỉ đến sự phổ biến ngày càng gia tăng của nền văn hóa đại chúng Hàn Quốc. Phong trào thú vị này thậm chí còn được tổ chức thành một cuộc triển lãm quy mô lớn mang tên Hallyu! The Korean Wave tại Bảo tàng Victoria and Albert ở thủ đô London, kéo dài đến hết ngày 25 tháng 6 năm 2023. Ngoài địa hạt phim ảnh, những ngôi sao âm nhạc hay còn được gọi là K-pop Stars cũng tạo ra sức hút và lợi nhuận khổng lồ cho nền kinh tế của “Xứ sở kim chi”. Đồng thời, họ cũng được “chọn mặt gửi vàng” để đại diện cho các hãng trang sức và thời trang đình đám trên thế giới, với mong muốn nâng tầm hình ảnh thương hiệu trên thị trường Châu Á và gặt hái nguồn thu doanh số to lớn hơn.
Vừa qua, nữ ca sĩ xinh đẹp Jisoo của nhóm nhạc Blackpink đã trở thành khách mời danh giá của buổi dạ tiệc Cartier‘s Beautés du Monde ở Madrid. Trong khi đó, thành viên cùng nhóm của cô, Lisa đồng hành cùng hãng trang sức Bulgari tại một sự kiện sang trọng ở kinh đô hoa lệ Paris. Giọng ca trong trẻo đầy quyến rũ Rosé, đại sứ của Tiffany & Co. đã xuất hiện tại buổi khai mạc triển lãm Vision & Virtuosity, được tổ chức trong không gian đẳng cấp của phòng trưng bày Saatchi tọa lạc tại London. Cả ba nữ nghệ sĩ này cùng với Jennie, một trong những đại sứ toàn cầu của Chanel, đã cùng nhau chinh phục hàng triệu con tim trẻ tuổi ở khắp mọi nơi và thu hút tất cả ánh nhìn mỗi khi họ xuất hiện.
Alexandre Arnault, phó chủ tịch điều hành sản phẩm và truyền thông của Tiffany & Co. cho biết rằng với sự thành công của K-pop và K-drama, tài năng của những nghệ sĩ xứ Hàn đã mang lại nhiều lợi thế ngoài sức tưởng tượng mà bấy lâu nay hãng chưa bao giờ có được. Nhưng trong kinh doanh, văn hóa phải song hành với thương mại. Gần đây, công ty tư vấn quản lý tài chính của Mỹ, Bain & Company đã đề xuất một báo cáo cho thấy thị trường hàng xa xỉ của Hàn Quốc đạt được khoảng 15 tỷ Euro tương đương với 5.2% tổng quy mô toàn cầu. Do đó, đông đảo các nhà kim hoàn và cửa hàng bán lẻ sẵn sàng chi khoảng tiền cực kỳ lớn để mở rộng kinh doanh tại khu vực màu mỡ này.
Cartier hiện có hơn 19 điểm bán hàng trải dài khắp Hàn Quốc và sẽ mở thêm một cửa hàng đẳng cấp mới trong năm nay, trong khi Chaumet cũng không kém cạnh khi cho ra mắt cửa hàng thứ tư tại Seoul. Thay vì các hợp đồng đại sứ đắt giá nhưng chóng vánh, thương hiệu 242 năm tuổi này đã xây dựng “tình bạn” vững chắc với các ca sĩ như Nayeon, Krystal Jung, Cha Eun Woo và nữ diễn viên Song Hye Kyo đang rất được chú ý trong khoảng thời gian gần đây.
Theo nhiều nghiên cứu của Équité, 15% đến 20% các giao dịch mua hàng xa xỉ trên toàn thế giới được thực hiện bởi nhân khẩu học Gen Z, ước tính chiếm 30% người tiêu dùng ở Trung Quốc. Vì thế, việc gắn liền với nền văn hóa đại chúng trẻ trung, sôi động giúp những thương hiệu lâu đời chuyển dần sự ưu tiên cho nhóm khách hàng đặc biệt này. Công ty phân tích truyền thông Launchmetrics cho rằng bài đăng duy nhất trên Instagram của Rosé quảng bá cho buổi triển lãm ở London trị giá hơn 2 triệu USD và hơn phân nửa trong số đó đến từ những người theo dõi trẻ tuổi.
